第四百七十八章 裂变 (第2/3页)

，五种不同的诠释方式。Migos和Lil Uzi Vert不是阿姆和李尔-维恩这样的文字游戏大师，他们写不出“Real Gs move in silence like lasagna”这种令人拍案叫绝的punchline，或者《Kamikaze》那种一整张都在炫技炫笔力的专辑，但最有几率流行起来的，本来就不是那些最精雕细琢的作品。

    《Bad and Boujee》这两句歌词的巧妙性、趣味性和普适性都恰好处在一个最完美的平衡点上，绝大多数听众都能理解Offset在玩的文字游戏，并且可以立即参与进来，而这，才是最适合用来制作开放式模因模板的经典范例。

    2016年11月1日下午5点22分，瀚音乐的推特官方账号，发布了第一个《Bad and Boujee》的表情包。

    表情包下方是一张图片——一整锅意式蒜香番茄酱里，露出了一个吉娃娃的脑袋。

    上方则配上文字——“Rain drop，drop top，chihuahua fell into the sauce pot”。

    两个小时之后，这条推文得到了67个赞，12次转发，还有4条无意义的评论。

    一个极为正常的数据，毕竟瀚音乐的官方账号，到现在为止只有不到7000个关注。莫名其妙地发了一条绝大多数人不明就里的推文，收获到的反馈如此冷淡，也合情合理。

    当然，瀚音乐市场营销部门的工作人员并不会因此而泄气，因为他们早就预料到了这种情况。没人指望一条没头没脑的官方推文就能大火，之所以利用瀚音乐的账号来做模因模板的冷启动，只不过是因为他们需要一个合适的平台来进行二次发散而已。

    Migos或者Lil Uzi Vert自己来发表情包显得太过刻意，若是随便找个普通用户来发布，做出来的推广数据也不够真实。因此，拥有官方身份，又没有那么多粉丝，不太引人瞩目的瀚音乐推特账号，就成为了最适合的原爆点。

    待到《Bad and Boujee》模因风靡全网，只要瀚音乐不刻意宣传，那么所有人都会认为这个趋势是自然形成的，是普罗大众最真实的选择。

    真正出色的营销推广，就应该像这样润物细无声，令人无处寻踪。

    太平洋时间11月1日晚上7点49分，美区推特社群最为活跃的这个时间段内，三位经过精心挑选的“普通用户”，转发了瀚音乐的推文，并附上了他们自己制作的文字模因。

    8点31分，又有五个账号使用了不同的原创文字模因来转发这条推文。

    8点50分，第一位真正的普通用户，用“rain drop，drop top”的模因模板创作了一条推文。

    晚上9点22分，拥有11万粉丝的嘻哈类大号Hip Hop All Day，转发了其中一位用户制作的表情包。十五分钟后，六个拥有数万粉丝的嘻哈KOL也陆续发布了同一个表情包。

    从这时起，《Bad and Boujee》正式进入了营销推广的第三个步骤，借助社交裂变激励，来撬动真实流量。

    通过Twitter Analytics后台分析工具，瀚音乐可以实时监测到#BadAndBoujee、#BoujeeDance或者#RainDropDropTop等话题的参与量、用户地域分布及内容类型，若某条用户生成内容意外走红，立即进行付费

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