第314章 双代言 (第1/3页)

    在如今的一四年，顶奢圈子中根本不存在亚洲流量爱豆当全球大使这个概念，谁碰谁就掉逼格。

    跟他们给艺人礼服一样，所有的红蓝血的全球大使同样只认三类人：好莱坞A咖巨星、欧美乐坛顶级天王天后、国际超模和欧洲王室。

    在亚太区的艺人中，连长子怡、龚俐这种都只是品牌合作夥伴，或者是电影线大使，而不是全品类的全球大使。

    半岛这边更是零个。

    说白了，全球大使的核心考核不是泛亚区火不火，而是有没有获得欧美主流市场的认知度。

    再往细一点说，还要看全球社交媒体覆盖率以及品牌的战略。

    这也解释了为什麽香奈儿和迪奥给的东西不一样。

    香奈儿算是保守派，又传统又讲阶级，很难一步到位给到亚太；另一个方面，迪奥算是激进派，可也因为他们现在在霓虹市场极度疲软。

    卖不动就需要新的刺激。

    说别的东西可能白炬还不是太了解，但关於奢侈品代言，他的记忆宫殿里还真有些资料。

    有一条分界线再明显不过，那就是一八年。

    那个时候顶奢已经彻底放弃了所谓的高冷老钱路线，全面倒向社交媒体流量和z时代，再也不看什麽艺术地位，看的是ins粉丝数，看的是微薄带货转换率。

    说跪舔都行。

    里面的原因很复杂，不过多赘述。

    总之到了那个时候，各种顶奢的代言人跟批发似的往外丢，好像但凡火点的明星艺人都有一两个傍身。

    至於进狱系爱豆的LV首位巴拉巴拉...且写入品牌历史，听起来很唬人，但品牌历史这个东西不是品牌自己说了算的吗？

    LV当时就是要用赌博式的营销来拉升东大市场，当然是噱头怎麽大怎麽来。

    所以，这两个牌子实实在在给到了极限，说得上是历史级突破。

    香奈儿迄今为止从来没有过男性形象大使，只有女性。

    迪奥也是，一四年前在亚洲区只有单国大使，从未设立过亚太区这个综合头衔。

    两边都是行业首创。

    白炬本来以为金元石带来的消息就是这样，没想到还有惊喜，他刚刚端起来的水杯都放下了。

    「双代言？」

    「还不确定，但是他们两家透露了这个口风。」

    「这不对吧？」

    白炬第一时间不是觉得高兴，而是在想哪里有问题，有没有什麽坑。

    金元石笑道：「因为从来就不只是这两家找了过来，LV、Prada、Gucci、Armani等等难道不需要亚太市场吗？只不过是因为香奈儿和迪奥是最开始接触我们的，所以我们承情。」

    最後一句话他说的重音很有趣，是放在我们」上。

    白炬想起来了，一四年的亚洲是顶奢全球增长的唯一地区，贡献了近百分之四十二的销售额。

    说严重点，这些牌子甚至面临着亚洲市场的生死局。

    首先，以东大为例，内地市场首次出现了负增长，但内地消费者全球奢侈品消费却增长了。

    这麽说好像有点绕，核心一句话就是：不是东大人不买奢侈品，而是他们不在东大内地专柜买，消费全

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