第14章 现实中的色彩革命 (第1/3页)

    周一早上，万象文创。

    顾言朝刚踏进公司大门，就感觉到气氛有点不对劲。

    前台小姑娘看到他，眼睛一亮：“顾哥，你上热搜了！”

    “又上？”顾言朝下意识摸了摸脸，“这次是因为什么？未来城那棵树被骂了？”

    “不是不是！”她把手机递过来，“你自己看。”

    屏幕上是一条已经冲到热搜中段的话题：

    #未来城里藏着的老街#

    点进去，是一段剪辑视频——

    星河未来城发布会现场，嘉宾举起手机扫AR树的画面，树从“极简科技树”变成“青绿色老街树”，树干浮现那句：

    【这棵树，来自一条已经被拆掉的老街。】

    配文是一行字：

    “原来我们拼命奔向的未来里，还藏着一点过去。”

    转发已经过万，评论区吵成一片。

    【这波情怀我吃了，谁懂，我家那边也被拆了。】

    【卖房子的搞这种小心思，有点东西。】

    【这也太国风了吧？开发商不怕海外客户看不懂吗？】

    【楼上的，海外客户又不瞎，这种东西谁都会被戳一下。】

    【别尬吹了，不就是一个AR彩蛋？】

    【但至少，比那种只会放几个发光球体的发布会强。】

    顾言朝往下翻，看到一条被顶得很高的评论：

    【未来不是一张白纸，未来是很多层颜色叠出来的。这条老街，这棵树，就是其中一层。——转自某不愿透露姓名的设计师】

    他愣了一下：“这谁？”

    “还能谁？”苏清浅不知什么时候站到他身后，“你昨晚发的朋友圈，忘了？”

    顾言朝：“……”

    他掏出手机，点开自己的朋友圈——

    果然，昨晚一时感慨，发了那条，还顺手配了那张老街老槐树的照片。

    “你是不是忘了，你朋友圈里，有半个创意圈？”苏清浅说，“这条已经被转疯了。”

    “他们都在猜——”

    “‘某不愿透露姓名的设计师’是谁。”

    “你现在，在圈内有了个新外号。”

    “什么？”

    “‘彩蛋设计师’。”

    顾言朝：“……”

    “行了。”苏清浅把手机丢回给他，“别傻笑了，上午十点，有个新提案。”

    “又是谁？”

    “一个国际运动品牌。”苏清浅说，“要做中国区的新视觉形象。”

    “关键词：极简、国际化、去风格化。”

    顾言朝脚步一顿：“……去风格化？”

    “对。”苏清浅看他一眼，“是不是有点耳熟？”

    “你刚从‘去国风’的坑里爬出来，又要进‘去风格化’的坑。”

    “我是不是应该，先给自己买份保险？”顾言朝说。

    “你可以先给你的审美买份保险。”苏清浅说，“这次客户，比星河未来城那群人还狠。”

    “他们的原话是——”

    “‘我们不要任何能被识别为“中国”的东西。’”

    “‘也不要任何能被识别为“某个设计师”的东西。’”

    “‘我们要的是——’”

    “‘完全的空白。’”

    顾言朝心里“咯噔”一下：“这……”

    “这比‘太国风’还难搞。”

    “‘太国风’至少还有东西可改。”

    “‘完全的空白’——”

    “我改什么？改空气？”

    “你可以改颜色。”长河在他心里说，“你不是刚上完‘颜色课’吗？”

    “这是你，第一次在现实里，把梦里学到的东西用出来的机会。”

    “现实中的色彩革命。”

    “就从这个项目开始。”

    ……

    上午十点，会议室。

    客户方来了三个人：

    中国区品牌总监，一个戴细框眼镜的女人，气场很强；

    全球创意顾问，一个操着美式英语的中年男人，T恤外面套着冲锋衣；

    还有一个数据分析经理，全程抱着电脑，像随时准备把所有人的数据化。

    “我们这次的诉求，非常清晰。”品牌总监开门见山，“我们要为中国区，做一套新的视觉系统。”

    “但——”

    “这套系统，不能只是‘中国版’。”

    “它要能无缝接入我们的全球系统。”

    “也就是说——”全球创意顾问插话，“不能有任何‘中国特色’。”

    “比如？”顾言朝问。

    “比如，红色。”品牌总监说，“红色在中国有特殊含义，但在全球市场，它只是一种‘警示色’。”

    “再比如，龙、凤、云纹、书法、水墨……这些，都要避免。”

    “我们不要‘东方感’，不要‘中国风’，不要‘文化符号’。”

    “我们要的是——”

    “一种，谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能穿上身的视觉语言。”

    “干净，利落，没有杂音。”

    顾言朝心里默默吐槽：“这词，怎么这么熟。”

    “这就是——”长河说，“沉默棋手在商业世界的亲儿子。”

    “只不过，他们要的不是文明沉默，而是——”

    “品牌垄断视觉。”

    “在他们眼里，所有‘文化风格’，都是噪音。”

    “所有‘设计师风格’，都是干扰。”

    “他们要的是——”

    “你交出你的手，交出你的眼，交出你的审美。”

    “然后，帮他们画一个——”

    “没有你存在的世界。”

    数据分析经理推了推眼镜：“我们做过调研。”

    “在全球范围内，最受欢迎的运动品牌视觉，是——”

    “高饱和度的纯色块，极简的图形，无衬线字体。”

    “没有任何文化符号。”

    “因为——”

    “文化符号，会降低产品的‘适配度’。”

    “比如，一个带有龙纹的logo，在某些市场会被认为‘很酷’，在另一些市场会被认为‘很怪’。”

    “而一个纯色块，不会。”

    “它只是——”

    “一块颜色。”

    “你可以把它理解为——”全球创意顾问说，“我们要的是‘容器’，不是‘内容’。”

    “我们的logo，是容器。”

    “我们的视觉系统，是容器。”

    “用户的生活方式，他们的情绪，他们的故事，是内容。”

    “我们不需要在容器上，画任何东西。”

    “容器越干净，内容越清晰。”

    顾言朝看着他们，忽然想起梦里的那面墙。

    “你们要的，是一张——”他在心里说，“永远不会被上色的白纸。”

    “对。”长河说，“而且——”

    “他们会要求你，亲手，把你所有的颜色，都从这张纸上擦掉。”

    “包括——”

    “你刚刚找回来的那点青绿。”

    “你打算怎么办？”长河问。

    “还能怎么办？”顾言朝在心里苦笑，“先答应，再想办法。”

    “你现在的人生模式，就是——”

    “白天当甲方的手，晚上当文明的眼。”

    “挺好。”长河说，“至少——”

    “你不会无聊。”

    “顾先生？”品牌总监看向他，“你有什么想法？”

    顾言朝收起思绪：“我有一个问题。”

    “你说。”

    “你们要的是——”顾言朝说，“‘完全的空白’。”

    “那——”

    “空白，也是一种颜色吗？”

    会议室里安静了一秒。

    全球创意顾问笑了：“这是一个很哲学的问题。”

    “但在商业设计里，空白，不是颜色。”

    “空白，是——”

    “没有颜色。”

    “是所有颜色的缺失。”

    顾言朝点点头：“那我明白了。”

    “我会先给你们，做一套——”

    “没有颜色的方案。”

    “一套，你们会喜欢的‘空白版’。”

    “然后——”

    他在心里说，“我会在这套空白版里，藏一套——”

    “只有我自己知道的‘颜色版’。”

    “现实中的色彩革命。”

    “就从这里开始。”

    …

    会后，顾言朝把自己关在会议室旁边的小房间里。

    “长河。”他在心里说，“你说，他们要的‘空白’，真的是‘没有颜色’吗？”

    “不是。”长河说，“他们要的，是一种——”

    “被他们定义为‘安全’的颜色。”

    “比如，高级灰，冷白，深空黑。”

    “这些颜色，在他们眼里，是‘非颜色’。”

    “因为——”

    “它们不会带来任何情绪，不会引发任何联想。”

    “它们只是——”

    “背景。”

    “而他们的logo，要浮在这个背景上。”

    “像上帝，浮在宇宙之上。”

    “那我要做的，就是——”顾言朝说，“在这个‘上帝的背景’里，藏一点‘人的颜色’。”

    “你打算怎么做？”长河问。

    “很简单。”顾言朝说，“他们要的是‘完全的空白’。”

    “那我就给他们——”

    “看起来是空白，其实是很多层颜色叠出来的空白。”

    “比如——”

    “把青绿、赭、土黄、淡金，全部调到最低饱和度，再叠在一起。”

    “肉眼看，是‘高级灰’。”

    “但在数据里，在文明长河里，它是——”

    “一整个世界。”

    “这是——”长河说，“你第一次，把‘壁画逻辑’，用在商业设计里。”

    “你在尝试——”

    “让空白，也有历史。”

    “让‘去风格化’，也有风格。”

    “这很危险。”

    “也很有趣。”

    “那就——”顾言朝说，“开始吧。”

    ……

    接下来三天，顾言朝都在和颜色较劲。

    他在电脑上，打开一个新的色板。

    第一行，是客户喜欢的“安全色”：

    #F5F5F5（浅灰）、#333333（深灰）、#000000（黑）、#FFFFFF（白）。

    “这些颜色，有一个共同点。”长河说，“它们没有记忆。”

    “你

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