第138章 代言来袭 (第2/3页)

造星运动。

    耐克一直就有签约有争议球星的传统,这个品牌从建立一开始就寻找那些特立独行、个性强烈、脾气浮躁、富于进攻性运动员做代言。

    耐克总喜欢找那些桀骜不驯的运带动来做代言,这和他们的品牌文化和气质也是有很大的关系的。耐克是1968年才成立的公司,这个小公司成立的时候,谁也没有想到这个小公司会给当时的业界超级巨鳄阿迪达斯带来什么威胁。

    巴西双r组合罗纳尔多和罗纳尔迪尼奥,经常被人们抓住在夜店狂欢的把柄。

    但是,耐克就是这样飞快的发展起来了,他们以挑战阿迪达斯为目标,并且一直朝着这个目标前进,可以说,耐克一直以来都是以当时的全球第一运动品牌阿迪达斯的挑战者形象呈现的,阿迪达斯代表了正统,代表了稳重,代表了德国的严谨和刻板。

    那么耐克就要另辟蹊径,他们强调进攻,强调不服输的气质,富有攻击性,因为,挑战者要想要生存下去,墨守成规是不行的,安分守己更是没有出路。只有一直暴露出自己的长矛,向前进攻,不走寻常路,才有前途正是由于耐克的这种文化和企业理念,所以,他们对于那种敢于挑战世俗,敢于不走寻常路,特立独行的运动员,总是格外青睐。

    曾经有人就耐克的这种行为提出过质疑,对此耐克的创始人耐克曾经说过,“这种有争议的明星,一般都毁誉参半,通常有多少喜欢他的人,也会有不少不喜欢他们的人,但是,绝非是默默无闻之辈。因为他们,耐克更加为人所知,而因为耐克,他们更加出名,这是双赢的。”

    这次一次性签约琼克和c罗纳尔多的考虑却也延续了以往的策略。但不得不说，两位球员身上都有着惊人的开发潜力。

    琼克拥有一半华夏血统，单单这一个因素。还用说其他吗根本不用

    c罗纳尔多的优势也很明显，外表炫酷，符合新一代年轻人的喜好，至于两个人的个性个性很重要吗

    阿迪达斯则不然，他们的代言人的形象简直是完美无缺,例如卡卡和贝克汉姆,都是球迷和公众眼中的万人迷形象，是绝对的好好男人和好好先生。

    所以，当初阿迪达斯和琼克就代言的事情的谈判一直进展不算顺利。阿迪达斯想让一纸合同把琼克规范起来，朝着公司的形象地位不断改变，这也是在阿迪达斯看来,合同不容修改的根本原因。

    年轻有潜力。具有可塑的空间，把一切

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