第三千六百七零章 盗梦空间的营销？ (第1/3页)

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    当市场上的媒体和潜在消者，都被贾鸿渐的病毒营销吸引了注意力的时候，这蝙蝠侠的广告也开始铺天盖地的进行地毯式轰炸了。∽↗頂∽↗点∽↗小∽↗说，这是必然的，贾鸿渐他们这部电影那怎么说都是15亿投资的大作，这肯定是要大量宣传的啊！不过呢，这宣传的事儿就不用贾鸿渐来头疼了，甚至连广告片都不用他来剪——人家诺兰近手有点痒，于是这就直接来负责剪辑广告片什么的了。于是一时之间这贾鸿渐倒是没事儿做了起来，而没事儿做的贾鸿渐呢，那就顺便的想了一下回头过几个月《盗梦空间》要上映的时候，他要不要弄个病毒营销什么的。

    说道《盗梦空间》的病毒营销，贾鸿渐自然而然的想起来了历史上这么一个片子的做法——没错，诺兰他们在这么一部片子上也跟《蝙蝠侠3》一样做了病毒营销。那《蝙蝠侠3》的病毒营销在贾鸿渐看来做的不怎么样，《盗梦空间》的做的怎么样呢？贾鸿渐记得这《盗梦空间》的病毒营销，还是2009年时候开始的——当华纳刚刚开通《盗梦空间》官方站的时候，绝大多数人都对站上那个旋转的陀螺一头雾水：这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名“ineptin”是什么意思？

    华纳公司营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌，而是不断投放出线索，让你对影片有所了解，但又冒出多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传。持续关注本片。这场病毒营销真正揭开大幕正是2010年的旧金山ndern动漫大展上，有些观众得到了一款特别的t恤：t恤正面印制的图案是一个奇怪的机器，背面则是一个r二维码。与此同时，一些媒体记者和电影从业者也收到了一份神秘的礼物：一个精致的小锡盒，里面有一个陀螺和一个盘。得到此物的幸运儿自然欣喜异常，然而他们哪里知道。自己收到的这些纪念品和小礼物只是华纳兄弟公司为《盗梦空间》所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。

    那款t恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”，而背面的二维码则暗含一个站“paivdevie”，这个站其实就是一本“梦境机”的使用说明。它也是《盗梦空间》第一个病毒站。而记者们拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品，盘里预存了影片的预告片，盒子上的r二维码把人们带到该片另一个病毒站“ind－rie”意识犯罪。至于那个陀螺，则是片中另一个至关重要的道具，片中莱奥纳多正是靠着这个陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中，此为后话。

    《盗梦空间》还有一个病毒站，其地址是藏在一些街头海报里面的。这个站叫作“at－i－drea－《盗梦空间》的营销团队早在初就和导演克里斯托弗诺兰达成了一个共识：影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有鲜感。此话说来容易做起来难。很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。那么《盗梦空间》是怎么做到的呢？原来影片的营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解，观影时会顿感轻松不少。

    诺兰曾坦言《盗梦空间》这部影片他得意的就是在片中“发

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