第三千六百七零章 盗梦空间的营销？ (第2/3页)

明”了一种技术——梦境机，从而让别人可以分享你的梦境。整部影片有相当的篇幅都在展现这种技术，而这也为影片的病毒营销提供了一个着力点。除了相当于使用说明的病毒站，宣传人员还专门拍摄了一段诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，诺兰是亲自上阵，以增强视频的真实感。这段短片达到了良好效果，很对友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，一些媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。

    也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，友们似乎一夜之间就失去了兴趣。这又是为什么呢？原来，由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁。已经让很多友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦、厌烦感。而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是白搭。意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。

    他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报。这两处海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中：一张是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层户里倾斜下滚滚洪水。两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“te－drea－i－real”梦境是真的，一经络公布，迅速被大小站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。

    其实科幻电影危险系数很高，太简单、直接容易被贬“弱智”。难懂、难以理解也难遭诟。《盗梦空间》的宣传策略巧妙地规避了这些困境，华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象，等上映日期临近，再让它呈现出高智商、惊悚、史诗的特点，观众被吊足胃口，每一步都积极跟进，自发加入“病毒式”营销大军，以络为主要媒体的各种讨论此起彼伏。所谓病毒营销。是通过用户的口碑宣传络让信息像病毒一样传播和扩散，严格来讲是人为制造和推动的口碑传播。“我想这是令人兴奋的电影制作方式了。它从商品营销的角度带来了一个巨大的挑战。”诺兰表示，“一方面，你得让影片神秘，另一方面你要透露给观众足够的信息使得他们有兴趣去看这部电影。而我，试图在这二者之间取得平衡。”

    除了像是这么一个《盗梦空间》用了病毒营销之外，贾鸿渐印象深刻的还有成本只有15万美元的《鬼影实录》这么一个片子。这成本仅为15万美元的《鬼影实录》便充分利用了友互动的方式获得过亿美元票房。《鬼影实录》仅用一周时间就部拍完。之后仅安排了一些小规模放映。随后，宣传方开始在上开展调查，收集影迷的意见，并根据回馈来制订影片放映计划，由影迷投票决定影片在什么地区上映。这一举措反响惊人。在第一周，站就收到了来自美国各地影迷的请求。很，《鬼影实录》便扩展到159家影院上映。

    在此基础上，发行方继续进行疯狂的络营销。他们在titter和eventfl等站上开设论坛，让粉丝有机会发表自己的不同意见。在相继的几周内，“鬼影实录”成为titter上的热门话题，同一时间在faebk上有超过47万个粉丝上传视频，来表达自己对这部影片的看法。通过好莱坞成功的病毒营销案例来看，不论是主流公司高成本大制作的《黑暗骑士》、《盗梦空间》，还是独立公司制作的成本极低的《布莱尔女巫》、《鬼影实录》，不论

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